|
|
|
|
פרסום ממוקד אתרים בגוגל אדוורדס
סופסוף גוגל קלטה את העניין. לא הגיוני שאנשים יפרסמו אצלה, בין היתר תחת "פרסום ממוקד אתרים", בלי שיוכלו לראות את הפרסום עצמו, מקורות הפרסום ויותר מכך - ללמוד איזה אתר תוכן הוא האפקטיבי ביותר עבורם.
אכן כן. לכל מי שלא יודע - כך זה היה עד לא מזמן, כאשר הדבר היחיד שהמפרסם ב"גוגל אדוורדס" יכול היה לעשות הוא להחליט באילו אתרים הוא לא רוצה לפרסם ולבצע מה שנקרא "שלילת אתרים" (סינון האתר כפלפורמה פרסומית).
עם זאת, כיום גוגל מאפשרת למפרסמים לבצע גם פרסום ממוקד מילות מפתח וגם פרסום ממוקד אתרים ומספקת למפרסמים מידע מלא על כל אחת מאפשרויות הפרסום הללו.
אז מה זה בעצם "פרסום ממוקד אתרים"?
פרסום ממוקד אתרים ב"גוגל אדוורדס" מאפשר למפרסם להציג את מודעות ה"אדוורדס" שלו באתרי התוכן השותפים של גוגל. הבחירה באתרי התוכן הספציפיים יכולה להיעשות ע"י אחת מהדרכים הבאות: - הכנסת כתובת האתר ובדיקת שייכותו לרשת גוגל. נמצא תחת "פרט את כתובות האתרים" בתהליך בניית קמפיין ה"פרסום בגוגל". – בחירת אתרים על פי קטגוריות ותתי קטגוריות. נמצא תחת "דפדף בין קטגוריות". – הכנסת מילות מפתח וביטויים בהתאם לנושא האתר ואיתור אתרים רלוונטיים לפרסום בהם. נמצא תחת "תאר את הנושאים".
הרעיון מאחורי פרסום ממוקד אתרים הוא ניצול הרלוונטיות של האתר כפלטפורמת פרסומית. כלומר, אם האתר שלך עוסק במכירת ציוד ואביזרי טניס, עדיף שתפרסם את אתרך באתרי ספורט מאשר באתרים העוסקים, למשל בטלוויזיה (אלא אם מדובר באתר העוסק בשידורי ספורט בטלוויזיה).
ככל שהאתר בו תפרסם את מודעת ה"אדוורדס" שלך עוסק בתוכן קרוב יותר לזה בו אתרך עוסק(ובהתאם לכך – מודעת ה"אדוורדס" שלך), הסיכוי ליחס המרות ואפקטיביות גבוהים של הקמפיין הולך ועולה. ההנחה היא שאנשים הגולשים באתרי תוכן כאלו או אחרים, פתוחים יותר למודעות פרסומיות העוסקות באותו תוכן, והמציאות מוכיחה שאכן כך הם פני הדברים.
|
|
|
|
|