פרסום בגוגל - אדוורדס: מבוא

מה זה "גוגל אדוורדס"?
"גוגל אדוורדס" (google adwords) הוא שירות פרסומי של מנוע החיפוש גוגל הפועל על פי שיטת "תשלום פר קליק" (PPC=Pay Per Click). בשיטה זו, בניגוד לשיטות מקובלות של פרסום באינטרנט, כמו באנרים למשל, המפרסם לא משלם על מספר הפעמים שמודעת הפרסום שלו הופיעה אלא על מספר ההקלקות בלבד (מספר הפעמים שהגולשים לחצו / הקליקו על המודעה).
מודעות הפרסום של גוגל אדוורדס הן מודעות טקסטואליות קצרות. הן מופיעות בסמוך לתוצאות החיפוש במנוע החיפוש של גוגל, במנועי חיפוש נוספים ובאתרי התוכן של רשת גוגל. הופעת מודעות ה"אדוורדס" נשענת על מילות חיפוש רלוונטיות ועל הקשר תוכני גבוה.

יתרונות הפרסום ב"אדוורדס":
- פרסום במצב "פול" (משיכה). מצב "פול" (pull) הוא מצב בו הלקוח מחפש אותך או מוצר דומה לזה שיש ברשותך. ה"פרסום בגוגל" באמצעות שירות ה"אדוורדס" שלו פועל על פי שיטה זו בדיוק. מודעות ה"אדוורדס" הן פרסום רלוונטי למידע שהגולש מחפש, אם זה במנוע החיפוש של גוגל, ברשת החיפוש של גוגל או באתרי התוכן שלו. האדוורדס "תופס" את הגולש בהקשר הרלוונטי לו ביותר. כלומר, אם הגולש מחפש מידע על השכרת רכב, עצם הקלדת מילת חיפוש מהתחום (השכרת רכב או חברה להשכרת רכב, למשל) תעלה בפניו מודעות רלוונטיות מתחום השכרת הרכב.
- מיידיות. מודעות ה"אדוורדס" מופיעות תוך דקות מרגע סיום ההרשמה לשירות.
- בקרת הוצאות גבוהה. המפרסם בוחר הן את העלות לקליק והן את תקציבו היומי ובכך יכול לשלוט על ההוצאות שלו. יותר מכך, מפרסמים הנהנים מיחס הקלקה גבוה נהנים מתשלום נמוך פר קליק.
- יכולת לבצע שינויים בקמפיין ולתרום לייעולו בכל רגע נתון, על סמך נתונים סטטיסטיים אודות ביצועי מילות מפתח, ביצועי מודעות מסוימות ועוד.

| קידום אתרים |